民居宅院、農(nóng)業(yè)景觀、防御工事、殿堂廟宇……中國鄉(xiāng)村的廣袤大地上，點綴著豐富而多樣的古建珍寶。它們記錄著歷史變遷，承載著文化底蘊，是鄉(xiāng)村風貌的重要組成部分。
為豐富暑期優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，文化和旅游部近日遴選推出82條“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，帶游客看古建、訪遺跡，尋根脈、品文化。
別有韻味的旅游名片
山西省大同市天鎮(zhèn)縣李二口村是個因長城而聲名鵲起的古村落。
因村莊得名的李二口長城是夯土長城，也是山西省保存最完整、建造最奇?zhèn)ァ⒆罹哂^賞價值的土長城。天鎮(zhèn)縣深入挖掘李二口長城的文化底蘊，建成面積達7平方公里的長城景區(qū)，內(nèi)有長城驛站、紅色記憶館、九曲黃河燈陣等多處景觀，成為長城國家文化公園的重要組成部分，并將長城元素與古村落文化有機融合，重現(xiàn)“青磚灰瓦、窯洞炊煙”的塞北風貌。李二口村也迎來了旅游發(fā)展新機遇。村民種起杏樹、李樹，開起民宿、餐館，前來游長城、賞杏花、品民俗的游客絡繹不絕。李二口村成為天鎮(zhèn)縣全域旅游的亮麗名片，年均接待游客約20萬人次，村民吃上了旅游飯。
位于北京市門頭溝區(qū)齋堂鎮(zhèn)的爨底下村，距今已有500多年歷史，其境內(nèi)的古軍道、古商道和傳統(tǒng)民居建筑充分展示了京西古村的文化魅力，2003年被認定為首批中國歷史文化名村。去爨底下村看古民居是頗受游客喜愛的京郊游項目。爨底下村現(xiàn)存清代民居70余套，擁有保留比較完整的北方山村古建筑群，建筑風格既有江南水鄉(xiāng)窗、樓、室等的精致風韻，也有北方高宅大院的恢弘氣勢。
到爨底下村除了可以看古建筑，還能住進古建筑。村里鼓勵村民利用自家院落開民宿、餐廳、文創(chuàng)商店等。此外，節(jié)假日或農(nóng)閑時節(jié)，村里還舉辦打秋千、唱蹦蹦戲、說書等活動，豐富游客文化體驗。
靠創(chuàng)意煥發(fā)新魅力
夜幕降臨，一場名為“Nian”的鄉(xiāng)村音樂會在浙江省金華市浦江縣虞宅鄉(xiāng)新光村小廣場上演。新光村是一個擁有300余年歷史的傳統(tǒng)古村落，被稱為“江南喬家大院”，擁有大量保存完整的古建筑。音樂會的名字“Nian”是“廿”字的拼音，也與村里的一處古建筑“廿玖間里”有關(guān)。音樂會舉行的同時，咖啡館、根雕館、陶瓷館等店鋪內(nèi)人頭攢動。
10年前，新光村還寂寂無名，甚至一度成為“空心村”。2015年，浦江青年創(chuàng)客聯(lián)盟負責人陳青松來到新光村，招募了20多名青年創(chuàng)客，包下村里的十幾幢古建筑，將它們改造成展示非遺技藝和運營各種文藝產(chǎn)品的創(chuàng)意工作室，并創(chuàng)辦“廿玖間里”創(chuàng)意集市。古村與創(chuàng)意牽手，新光村很快有了名氣，吸引各地游客前來體驗古村新韻。如今，新光村擁有眾多響亮的稱號——“全國美麗宜居示范村”“全國生態(tài)文化村落”“首批中國傳統(tǒng)村落”“中國新鄉(xiāng)村音樂演藝交流基地”“中國十佳民宿游學基地”“國家級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”……在獲得長足發(fā)展的同時，新光村還總結(jié)出一套文旅反哺古建筑保護的機制。
安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南村同樣靠創(chuàng)意煥發(fā)新魅力。西溪南村有1200多年歷史，擁有100多幢明清建筑、水利遺產(chǎn)等文化遺存。近年來，當?shù)乇P活村內(nèi)古民居，打造具有徽州特色的文旅業(yè)態(tài)，一些古建筑經(jīng)“修舊如舊”，變身民宿、酒吧、咖啡店、創(chuàng)意基地等，成為人們享受古村生活的好去處。
讓更多人欣賞營造之美
“在這里，我找到了現(xiàn)實版的‘綠野仙蹤’。”近日，許多網(wǎng)友去過西溪南村后在社交平臺上發(fā)布視頻、照片，并配發(fā)這樣一句話。西溪南村登上社交平臺熱榜，并因白墻黛瓦、小橋流水的詩意田園風光，成為不少人心中的“世外桃源”。這既與西溪南村豐厚的文旅“家底”有關(guān)，也離不開當?shù)氐姆e極推介。去年以來，西溪南村先后承辦各類活動20余場次，并舉辦首屆國際“村BA”籃球賽、中國民謠節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動。此外，當?shù)剡�積極用好社交平臺，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年“五一”假期，約有1/3的游客來自社交平臺的引流。西溪南村的“出圈”，吸引更多游客走進來，并發(fā)現(xiàn)當?shù)氐墓沤I造之美。
如今，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，日益成為許多游客出游的重要目的。古建作為重要的文化載體，被越來越多游客列入“出游清單”。
為了讓更多游客了解古建，文化和旅游部通過多種渠道推廣“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，例如，在央視文旅的微博、抖音等賬號上，開辟“我的家鄉(xiāng)有古建”“中國古建知多少”等版塊，對鄉(xiāng)村古建、美景、美食進行展播；在小紅書上推出“我心中最美古建”網(wǎng)絡攝影作品征集活動，并結(jié)合用戶關(guān)注熱點，推出游覽線路和打卡活動，豐富鄉(xiāng)村古建游選擇；抖音搭建“營造之美 自在鄉(xiāng)村”專屬話題頁，吸引更多用戶記錄鄉(xiāng)村美景、推介鄉(xiāng)村古建，并結(jié)合暑期大促活動加強鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品推廣；飛豬、去哪兒、途家民宿、木鳥民宿等OTA平臺開展形式豐富的鄉(xiāng)村“吃、住、行、游、購、娛”產(chǎn)品推廣，推薦更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、線路和目的地，共同打造暑期“自在鄉(xiāng)村”。
