主題公園催生的“快樂經(jīng)濟”有力拉動了消費。面對迪士尼、環(huán)球影城等國際大IP，本土主題公園深耕IP、多元運營，走出獨具特色的突圍之路。
熱潮：歡度“六一”玩轉(zhuǎn)快樂
在社交平臺，親子家庭和年輕人紛紛討論“‘六一’玩了什么”。具有特定文化主題、擁有大量游樂設施、吃住娛購一體化的主題公園成為首選。
據(jù)統(tǒng)計，我國目前約有3000家主題公園。針對“六一”，多個本土主題公園推出了獨具特色的活動，不僅吸引了親子客群紛紛訂票，也吸引了愿意為快樂“買單”的成人客群。
從5月25日開始，海昌海洋公園旗下各園區(qū)及海洋館開啟了“園里圓氣海昌兒童月”主題活動。以上海海昌海洋公園為例，入園小朋友可參加虎鯨弟弟見面會，與第二只新生虎鯨胖豆包見面，還可參加奧特曼主題生日會，與經(jīng)典動漫IP角色親密互動。
綜合文化科技集團華強方特旗下主題公園則推出了獨具IP特色的活動。在濟南、泰安、青島等地，方特與騰訊合家歡派對游戲《元夢之星》聯(lián)動，趣味活動吸引了全年齡段游客和粉絲；經(jīng)典IP“熊出沒”則持續(xù)發(fā)力，在多地推出充滿“熊強家族”特色的主題活動。
去年憑借“淘學企鵝”出圈的哈爾濱極地公園則在“六一”當天舉辦了特別關愛活動。該公園所屬集團大連圣亞在2023年營業(yè)收入達4.68億元，同比增長197.75%。據(jù)悉，該集團旗下各主題公園也針對“六一”舉辦了獨具特色的親子活動，其中大連圣亞海洋世界舉辦了海底尋寶第二季活動、“豹豹團”海洋主題大巡游、歡樂海洋派對親子游戲等。
海昌海洋公園高級副總裁李珂暉告訴記者，主題公園在運營過程中，吸引親子家庭和成人游客的策略有所區(qū)別。
針對親子家庭，要確保公園內(nèi)有趣味性的兒童游樂設施，讓小朋友與極地海洋生物近距離觀察接觸，增加趣味性；同時呈現(xiàn)沉浸式的海洋特色和IP主題氛圍，讓家庭游客感受到溫馨和便利；還要寓教于樂，設計結(jié)合教育和娛樂的游樂項目。
關鍵：深耕IP 求新求變
作為主題公園的文化名片，原創(chuàng)IP是其“造夢”的關鍵。
中國游藝機游樂園協(xié)會品牌市場與宣傳部部長楊明表示，打造一個原創(chuàng)IP并非易事，需要深入的市場調(diào)研、精準的目標客群定位、富有創(chuàng)意的設計團隊以及良好的品牌營銷策略。同時，維護和更新IP形象也需要持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新。
伴隨IP價值不斷升溫，不少主題公園將經(jīng)典IP與時代潮流結(jié)合。
2007年，華強方特開設了首家主題公園蕪湖方特歡樂世界。深耕該領域多年，公司已實現(xiàn)主題公園從創(chuàng)意設計、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設到市場運營全產(chǎn)業(yè)鏈運營。 方特主題公園將文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新相結(jié)合，打造多個主題公園系列產(chǎn)品�！胺教厥冀K以創(chuàng)新傳承、演繹中華文化為己任，通過深入挖掘傳統(tǒng)文化、地方特色、國漫經(jīng)典，將文化、科技、旅游進行深度融合創(chuàng)新，目前已打造方特東方神畫、方特恐龍王國、方特狂野大陸、熊出沒歡樂港灣等主題公園品牌�！比A強方特表示。
2023年末，哈爾濱極地公園的“淘學企鵝”冰雪巡游成為熱門話題，“淘學企鵝”品牌影響力持續(xù)擴大。大連圣亞總經(jīng)理褚小斌告訴記者，該公園緊跟熱點和趨勢，推出原創(chuàng)淘學企鵝表演秀、開展四季巡游、建設淘學企鵝創(chuàng)意中心等文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游項目。大連圣亞海洋世界則以具備“天然萌”屬性的國家一級保護動物斑海豹為原型，開發(fā)了“豹豹團”“豹豹家族”等IP。
海昌海洋公園2023年實現(xiàn)營收18.17億元，在主題公園行業(yè)內(nèi)位居前列，高于行業(yè)平均水平。在公司看來，海昌海洋公園具有鮮明的海洋文化特色和主題，并引入國際頂尖IP奧特曼、航海王等進行合作，實現(xiàn)了資源疊加，滿足更廣域消費需求。
褚小斌說：“IP在文旅行業(yè)能創(chuàng)造不可復制的體驗價值，通過線上線下資源的布局和整合，賦能企業(yè)主營業(yè)務�！�
一些主題公園還在積極開拓海外市場。目前，華強方特已向中東輸出了文化科技主題公園。海昌海洋公園也已“進軍”沙特阿拉伯，攜文旅出海。公司還將與印度尼西亞企業(yè)共同開發(fā)主題娛樂項目，計劃采用輕資產(chǎn)模式，在全球范圍內(nèi)擴展類似項目，進一步強化其作為國際生活娛樂平臺品牌的定位。
